Despre contextualitate
Pe fondul unei noi telenovele lansate de Casa de Filme nr. 5 in colaborare cu Studiourile MediaPro Pictures (vreau sa par funny, nu rautacios), se pare ca Boom e pe care sa-si lanseze si el un sistem de publicitate contextuala. Ce inteleg ei prin contextuala? Va spun eu: contextual la ei inseamna niste cuvinte subliniate si care, daca ajungi cu mouse-ul prin zona lor, fac sa iti apara un mic box cu o reclama servita “contextual”. Acum insa sincer, astfel de reclame nu mi se par deloc contextuale. Sistemul parca se numeste InteliTXT din cate stiu eu si doar sublinieaza cuvintele cheie setate de advertiser. Nu vad nimic contextual in asta. Contextual e cand o pagina, un site, etc e parsat si in functie de continutul acesteia se afiseaza o reclama relevanta. Astfel, pot sa am si eu un site de masini, dar in care sa apara odata cuvantul “sampon” si hopa, o reclama la L’Oreal care nu prea si-ar avea locul. Ok, probabil advertiser-ul isi selecteaza si site-urile in momentul in care isi creeaza o campanie, insa atunci unde e contextualitatea? La fel de bine putea advertiser-ul sa isi faca o campanie cu bannere clasice si ar fi castigat mai multa notorietate din moment ce stie ca pe acele site-uri isi doreste reclama si ca acolo ii e audienta. Oricum, personal nu ii dau prea multe sanse de reusita, mai ales ca studiile recente arata ca tot mai multi utilizatori sunt plictisiti de reclamele traditionale pe care pur si simplu nu le mai baga in seama. O dovada in acest sens vine si de la Bogdan Gavrila care ne spune ca “ARBOcontext is dead”… and Boom’s service will die young too.
P.S. Ce-mi place cum peste noapte am devenit si eu expert ;)
2 Comments
N-am tras concluzia asta :)
ARBO (cu parteneriatul ETARGET) + Boom au sanse reale sa tina piept Google.
As spune mai degraba ca este vorba despre o renastere a contextualei autohtone :)
Nu am spus ca ai ajuns la concluzia mea, sau cel putin nu asta am vrut sa spun, insa totusi, ce inseamna pentru tine ca ARBOcontext is dead? Cat despre Google, eu sunt sigur ca poate fi invins sau cel putin sa fie o batalie pe cinste, insa ma repet, cele doua asa zise servicii de contextualitate, nu cred ca reprezinta un concurent pentru Google in conditiile in care sunt doua lucruri diferite. Daca atat Arbo cat si Boom ar oferi un sistem de bannere care sa se afiseze automat in functie de continutul site-ului, atunci da, putem vorbi de concurenta. Altfel, concurenta este doar intre Arbo si Boom.